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茵曼元宵節視頻口碑獲贊 傳遞慢生活理念

時間:2016/2/24 13:44:00  來源:世界服裝鞋帽網 點擊:

  互聯網視頻熱但內容同質化嚴重的現象下,作為棉麻藝術家、慢生活領導女裝品牌茵曼的一支元宵節視頻卻獨樹一幟,在網上引起年輕人高度關注。據悉,該視頻由茵曼、韓后及水星家紡三家品牌聯合推出,于元宵節當日在幾大視頻網站創造了極高的播放量。

  視頻主題大獲贊揚 溫情路線不落俗套

  該視頻內容主打溫情,選材貼近人們真實生活。受目前視頻網站自制網絡熱播劇等影響,互聯網視頻熱使得眾多品牌也紛紛看準網絡視頻這一領域,自主拍攝投放品牌內容的相關視頻。但不難發現,大多品牌投放的視頻一經投放便石沉大海,網絡反響不盡理想。而茵曼這支元宵節視頻為何能在眾多視頻中脫穎而出,我們采訪到某互聯網傳播機構市場營銷總監孫先生為大家解疑。“現在網絡上的視頻太多,沒有特點根本就不能吸引關注。元宵節,很多商家都避開了“團圓”這個主題,劍走偏鋒地選擇了一些小眾的題材以求新穎、獨特,但效果甚微。‘親情’、‘愛’是永恒的主題,而什么樣的立意能不落俗套、獲得網民情感共鳴,這是茵曼此支視頻能獲得如此高度關注的秘訣”。

  茵曼相關負責人表示: 茵曼針對年輕人元宵節不能回家這個點,豐富出了一支情感真實的視頻,是希望它能帶給更多人溫暖,教育更多人去享受家的溫馨幸福。“真實”,是這支視頻的靈魂。立意選定也是對眾多網友進行多番實際調查后才確立的,回歸生活本質,從親情的真實、簡單入手,這是茵曼此支視頻情節能打動網民的原因。

  視頻口碑大獲全勝 品牌理念深入人心

  品牌在傳播時,想要達到的目的并非只是單純的活動促銷,更關注的其實是向消費者對品牌內涵的深度詮釋。此支視頻一經投放便在網絡上獲得了良好口碑,而由此帶給茵曼的更是對消費者的品牌再教育。很多看過視頻的年輕人均表示: 之前只是知道茵曼衣服的款式簡單、料子舒服,跟品牌所宣揚的“素雅而簡潔,個性而不張揚”的服裝設計風格符合。而看了茵曼這支“聚愛元宵節”主題的視頻,更能透徹理解茵曼主張的“細品簡單生活,暢享自由的慢生活節奏”的品牌精神。

  品牌的作品想要獲得大眾的良好口碑,就要從實際出發,從受眾的真實情感出發。茵曼作為一個線上品牌,通過一支視頻提升消費者對品牌的情感認同,讓情感落地,無疑是成功的。此次三大品牌聯合,不難發現品牌受眾均為年輕消費群體,針對此群體的傳播方式,品牌應思考更多。茵曼相關負責人表示:未來的品牌傳播將更貼近消費者的生活,傾聽她們的真實內心。


【責任編輯:】
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